Mejores prácticas
Cómo las marcas de cosméticos pueden cumplir con la Directiva de la UE sobre Green Claims utilizando ACV automatizado
Conclusiones clave
La Directiva de Green Claims de la UE requiere que las marcas de cosméticos respalden las afirmaciones de sostenibilidad con evidencia científica
La Evaluación del Ciclo de Vida (ACV) es la metodología más aceptada para validar el impacto ambiental
Las ACV manuales son demasiado lentas y costosas para cubrir líneas completas de productos
Devera automatiza la ACV utilizando IA, reduciendo drásticamente el costo y el tiempo mientras asegura el pleno cumplimiento normativo
Las marcas pueden integrar Eco-scores verificados en las páginas de productos, construyendo confianza y transparencia con los consumidores
Las Green Claims en cosméticos están bajo escrutinio
En la industria de la belleza y el cuidado personal, afirmaciones como eco, natural o green se han convertido en lenguaje de marketing estándar. Pero para los reguladores—y cada vez más para los consumidores—estas palabras están comenzando a perder sentido si no están respaldadas por datos reales.
La Directiva de Green Claims de la UE está destinada a cambiar esto. Una vez en vigor, se requerirá que las marcas justifiquen cualquier afirmación ambiental con evidencia robusta y basada en ciencia. Eso significa datos del ciclo de vida. Eso significa comparabilidad. Y eso, para muchas compañías de cosméticos, significa repensar cómo se mide y comunica la sostenibilidad.
ACV: el estándar de oro para las afirmaciones de sostenibilidad
La Evaluación del Ciclo de Vida (ACV) es el método más reconocido para evaluar el impacto ambiental de un producto a lo largo de todo su ciclo de vida, desde materias primas y fabricación hasta embalaje, transporte, uso y fin de vida.
Para los cosméticos, esto incluye una amplia gama de variables:
Obtención de ingredientes (agricultura, síntesis química, uso de agua)
Materiales y formatos de embalaje (vidrio, PET, aluminio, mixtos)
Energía y subproductos de fabricación
Logística de distribución (transporte aéreo, entrega local, etc.)
Cómo se usa y se deshecha el producto (aclarado vs dejar en, reciclabilidad, etc.)
Realizar una ACV manualmente incluso en un solo producto implica semanas de trabajo, coordinación con múltiples equipos y expertos, y a menudo una factura considerable de una firma de consultoría.
¿Entonces cómo escalas esto a través de 20, 50 o 100 productos y actualizas resultados cada año?
Devera automatiza el proceso de ACV para cosméticos
Ahí es donde entra Devera. Utilizamos IA para automatizar las Evaluaciones del Ciclo de Vida de productos cosméticos, reduciendo el tiempo y el costo hasta en un 90%, mientras mantenemos el pleno cumplimiento con ISO 14040/44, ISO 14067 y el Protocolo GHG.
Aquí está cómo funciona:
Extracción automática de datos: Extraemos datos de productos de tu sitio web, documentos e imágenes. Esto incluye listas de ingredientes, detalles de embalaje, ubicaciones de fabricación, certificaciones y logística.
Cálculo de huella con IA: Nuestro sistema verifica tus datos reales del producto con la plantilla y calcula una huella de carbono completa utilizando bases de datos de confianza como Ecoinvent y OpenLCA.
Generación de Eco-score: El resultado final incluye un valor de CO₂ específico del producto (en kg CO₂ eq), un Eco-score visual y una referencia en comparación con productos similares del mercado basada en más de 10,000 simulaciones de Monte Carlo.
Resultados listos para usar: Un informe de ACV descargable y trazable y un widget para tu sitio de comercio electrónico para que puedas mostrar el impacto con transparencia, tal como ya lo hacen L'Oréal o Garnier.
Aprende más sobre nuestra solución para marcas de cosméticos.
Cumplimiento incorporado: de Green Claims a una verdadera ventaja competitiva
A diferencia de otras herramientas o consultorías, Devera fue diseñado desde el primer día para asegurar pleno cumplimiento con la regulación de sostenibilidad de la UE.
Rastreo: Cada factor de emisión y punto de datos está vinculado a una fuente
Estandarización: Seguimos el marco ISO y los PCR de la industria para cosméticos
Transparencia: Los informes son fáciles de leer, auditar y compartir con partes interesadas o certificadores
Benchmarking: Te ayudamos a comparar contra tu mercado para que justifiques afirmaciones relativas como "menor impacto" o "más sostenible que las alternativas"
Y todo esto se puede hacer a escala, incluso para marcas con cientos de SKU o productos de temporada de cambio rápido.
Muestra tu huella, construye confianza
Más del 87% de los consumidores dicen que buscan información sobre sostenibilidad al comprar cosméticos. La nueva generación de compradores de belleza no solo busca un empaque bonito, quieren pruebas de que lo que están utilizando no está dañando el planeta.
Con Devera, puedes:
Destacar los productos más sostenibles en tu catálogo
Incorporar un sello o puntuación de sostenibilidad directamente en la página de tu producto
Compartir datos de impacto verificables con clientes B2B, inversores o certificadores
Realizar simulaciones para probar futuras versiones o reformulaciones de productos
Seguir el progreso año tras año en la reducción de emisiones
Explora nuestra guía completa de cosméticos sostenibles.
De afirmaciones “verdes” a un impacto real y medible
La Directiva de Green Claims no es solo un obstáculo legal—es un llamado de atención. Una oportunidad para repensar cómo comunica la industria de la belleza su sostenibilidad, pasando de contar historias genéricas a un impacto creíble y medible.
Devera lo hace posible. Rápido. Asequible. Confiable. Escalable.
Descifra la huella de tu producto. Decide con datos. Descarboniza con confianza.
