Marcas que miden, el nuevo valor reputacional

Puntos principales:

• Medir la huella de tu producto es un activo de marca, no un costo.

• La Directiva de Green Claims de la UE requiere afirmaciones de sostenibilidad respaldadas por datos.

• Empresas como L’Oréal, ASICS, Oatly y Logitech están estableciendo el estándar.

• Medir construye credibilidad, mejora la estrategia de producto y genera confianza.

• Devera hace que el cálculo de la huella de carbono sea accesible, automatizado y comparable.
  
  

Hace no mucho, la sostenibilidad se trataba de declaraciones. Ahora, se trata de datos. En un mundo donde la confianza se basa en pruebas, las marcas que miden y comparten su impacto ambiental están ganando más que solo cumplimiento. Están construyendo un valor reputacional a largo plazo.

Este nuevo valor no solo es sobre ser más verde. Se trata de ser creíble, y en el mercado actual, eso importa más que nunca.

Por qué medir importa

Medir tu huella de carbono ya no es solo un gesto ambiental, es una jugada inteligente de negocios. Esto es lo que las marcas ganan cuando empiezan a medir correctamente las emisiones de sus productos:

Construye confianza, destaca y convierte más
Los consumidores de hoy no solo quieren que les digas que tu producto es sostenible, quieren verlo. Mostrar datos reales de carbono a nivel de producto te ayuda a romper con el greenwashing y destacar en mercados saturados. Y cuando los compradores ven una huella clara o un eco-score, se sienten más seguros al hacer clic en "comprar". Esa transparencia respaldada por datos no solo genera confianza, también impulsa las conversiones.

Mantente por delante de las regulaciones y expectativas de los inversores
Con nuevas leyes como la Directiva de Green Claims de la UE, adivinar no es una opción. Las marcas ahora necesitan datos verificables y auditables detrás de sus afirmaciones —o corren el riesgo de enfrentar multas, retrasos y daños reputacionales. Lo mismo aplica para los inversores: el acceso a financiamiento verde depende cada vez más de tener métricas ESG robustas a nivel de producto. Medir ahora significa que estás preparado, no reactivo.

Mejora productos y alinea equipos
La Evaluación del Ciclo de Vida no solo se trata de cumplimiento —es una lente para la innovación de productos. Al identificar tus verdaderos puntos críticos ambientales a través de materias primas, empaques o transporte, desbloqueas decisiones de diseño más inteligentes. Y con una fuente clara de verdad, los equipos de sostenibilidad, producto, marketing y operaciones finalmente pueden ir en la misma dirección.

En resumen: la medición trae claridad. Y la claridad es poderosa, para el negocio, para el cliente y para el planeta.

Ejemplos del mundo real, marcas convirtiendo datos en reputación

ASICS (huella de carbono por zapatilla)

ASICS se ha convertido en pionera en transparencia a nivel de producto. En 2021, lanzaron una iniciativa de etiquetado de huella de carbono, comenzando con modelos como el GEL-LYTE III CM 1.95, que tiene una de las huellas más bajas para un zapato de rendimiento con solo 1,95 kg CO₂e por par.

Ahora publican valores de CO₂e directamente en las páginas de productos y en campañas, construyendo confianza y lealtad del consumidor.

→ Consulta el informe de ASICS

Oatly (carbono en cada paquete)

Oatly imprime la huella de carbono de cada producto directamente en el empaque, como 0,44 kg CO₂e por litro para su leche de avena, y la compara con la lechería tradicional. Esa transparencia es una parte fundamental de su voz de marca y les ha ayudado a conectar con una nueva generación de consumidores conscientes del clima.

→ Consulta la sostenibilidad de Oatly

Leroy Merlin (Índice del Hogar para consumidores)

Con el Índice del Hogar, Leroy Merlin otorga a cada producto una puntuación de sostenibilidad multicriterio, ayudando a los clientes a comparar y decidir. No solo es informativo, es una ventaja competitiva.

→ Consulta el Índice del Hogar de Leroy Merlin

L’Oréal / Garnier (Eco-Scores a escala)

Garnier muestra Eco-Scores a nivel de producto de la A a la E, basados en ACV completos. Esto apoya la innovación interna y brinda a los consumidores visibilidad sobre el impacto, directamente en el punto de venta.

→ Consulta el eco-score de L'Oréal/ Garnier

Otros innovadores (Patagonia, Allbirds, Houdini)

Patagonia publica huellas de productos. Allbirds imprime CO₂e por zapato. Houdini comparte informes completos de ACV en línea. Estas marcas han construido comunidades fuertes siendo abiertas, no perfectas.

La neutralidad de carbono es el siguiente paso, y algunos productos ya están llegando ahí

Una vez que una marca conoce su huella, puede actuar. Algunas van más allá y apuntan a la neutralidad de carbono, combinando medición, reducción y compensación. Aquí hay algunos ejemplos que lo están haciendo bien:

Logitech (electrónica neutral en carbono)

Su línea de juegos ahora es neutral en carbono, con ACV verificados, planes de reducción y compensación certificada.

Evian (agua embotellada neutral en carbono)

Evian alcanzó la neutralidad de carbono global a través de la optimización del ciclo de vida y la certificación de Carbon Trust.

Microsoft Surface (opciones neutrales en carbono)

El Microsoft Surface Pro 9 está etiquetado como neutral en carbono, con huella completa a nivel de producto y verificación de terceros.

La medición conduce a la percepción, y a la acción

Ahí es donde entra Devera. Ayudamos a las marcas a medir el impacto de sus productos de manera automática, precisa y rápida. Extraemos datos de tu sitio web, documentos e incluso visuales de productos, calculamos huellas con ACV impulsados por IA y te comparamos con los bestsellers en tu categoría.

Obtienes un informe, una puntuación, ideas de mejora y un widget para mostrar tus datos en línea, todo en un solo lugar.

—> Mira cómo Devera te ayuda a medir y descarbonizar

FAQ

¿Es esto solo útil para el cumplimiento?
No, es una herramienta para la innovación de productos, marketing, gestión de riesgos y construcción de marca, todo a la vez.

¿La medición impulsa resultados de negocio?
Sí. Marcas transparentes como Allbirds, Oatly o ASICS han utilizado datos de huellas para diferenciarse y fortalecer la lealtad de los clientes.

¿Es asequible para pequeñas marcas?
Con Devera, sí. Los ACV pueden generarse en días, con precios desde tan solo 30 € por referencia, dependiendo de la escala.

¿Puedo usar esto en el diseño de productos?
Definitivamente. Nuestras simulaciones previas a la producción te ayudan a anticipar el impacto antes de lanzar un producto, reduciendo riesgos y desperdicios desde el primer día.

Medir es el nuevo marketing

En un mundo digital donde la transparencia es la nueva moneda, las marcas que miden y muestran su impacto están ganando confianza, clientes e influencia.

Los datos ya no son solo una métrica de backend. Es un mensaje de primera línea. Y las marcas que miden hoy, lideran mañana.