Mejores prácticas
Marcas que miden, el nuevo valor reputacional
Puntos clave:
Medir la huella de tu producto es un activo de marca, no un costo.
La Directiva de Green Claims de la UE requiere declaraciones de sostenibilidad respaldadas por datos.
Empresas como L’Oréal, ASICS, Oatly y Logitech están estableciendo el estándar.
Medir genera credibilidad, mejora la estrategia de producto y fomenta la confianza.
Devera hace que el cálculo de huellas de carbono sea accesible, automatizado y comparable.
No hace mucho, la sostenibilidad era sobre declaraciones. Ahora, se trata de datos. En un mundo donde la confianza se construye con pruebas, las marcas que miden y comparten su impacto ambiental están ganando más que solo cumplir con normativas. Están construyendo valor reputacional a largo plazo.
Este nuevo valor no solo se trata de ser más ecológico. Se trata de ser creíble, y en el mercado de hoy, eso importa más que nunca.
Por qué medir importa
Medir tu huella de carbono ya no es solo un gesto ambiental, es un movimiento de negocio inteligente. Esto es lo que las marcas ganan al empezar a medir adecuadamente las emisiones de sus productos:
Construir confianza, destacar y convertir más
Los consumidores de hoy no solo quieren que les digas que tu producto es sostenible, quieren verlo. Mostrar datos reales de carbono a nivel de producto te ayuda a superar el lavado verde y destacar en mercados saturados. Y cuando los compradores ven una huella clara o un eco-puntuación, se sienten más confiados en hacer clic en "comprar". Esa transparencia respaldada por datos no solo construye confianza, impulsa conversiones.
Mantente al día con las regulaciones y las expectativas de los inversores
Con nuevas leyes como la Directiva de Green Claims de la UE, adivinar no es una opción. Las marcas ahora necesitan datos verificables y auditables detrás de sus afirmaciones, o corren el riesgo de multas, retrasos y daños reputacionales. Lo mismo se aplica a los inversores: el acceso a financiamiento verde depende cada vez más de tener métricas ESG sólidas a nivel de producto. Medir ahora significa estar listo, no reaccionar.
Mejora los productos y alinea a los equipos
La ACV no es solo sobre cumplimiento, es una lente para la innovación de productos. Al identificar tus verdaderos puntos críticos ambientales en materias primas, empaques o transporte, desbloqueas decisiones de diseño más inteligentes. Y con una fuente clara de verdad, los equipos de sostenibilidad, producto, marketing y operaciones finalmente pueden trabajar en la misma dirección.
En resumen: la medición trae claridad. Y la claridad es poderosa, para el negocio, para el cliente y para el planeta.
Ejemplos del mundo real, marcas que convierten datos en reputación
ASICS (huella de carbono por zapatilla)
ASICS se ha convertido en un pionero en transparencia a nivel de producto. En 2021, lanzaron una iniciativa de etiquetado de huella de carbono, comenzando con modelos como el GEL-LYTE III CM 1.95, que tiene una de las huellas más bajas para un zapato de rendimiento con solo 1.95 kg CO₂e por par.
Ahora publican directamente los valores de CO₂e en las páginas de productos y en campañas, construyendo confianza y lealtad del consumidor.
→ Consulta el informe de ASICS
Oatly (carbono en cada paquete)
Oatly imprime la huella climática de cada producto directamente en el empaque, como 0.44 kg CO₂e por litro para su leche de avena, y lo compara con los lácteos tradicionales. Esa transparencia es una parte central de su voz de marca y les ha ayudado a conectar con una nueva generación de consumidores conscientes del clima.
→ Consulta la sostenibilidad de Oatly
Leroy Merlin (Índice de Hogar para consumidores)
Con el Índice de Hogar, Leroy Merlin da a cada producto una puntuación de sostenibilidad multicriterio, ayudando a los clientes a comparar y decidir. No solo es informativo, es una ventaja competitiva.
→ Consulta el Índice de Hogar de Leroy Merlin
L’Oréal / Garnier (Puntuaciones Ecológicas a escala)
Garnier muestra Puntuaciones Ecológicas a nivel de producto de la A a la E, basadas en ACV completos. Esto apoya la innovación interna y da a los consumidores visibilidad sobre el impacto, directamente en el punto de venta.
→ Consulta la puntuación ecológica de L'Oréal/ Garnier
Otros innovadores (Patagonia, Allbirds, Houdini)
Patagonia publica huellas de producto. Allbirds imprime CO₂e por zapato. Houdini comparte informes completos de ACV en línea. Estas marcas han construido comunidades fuertes siendo abiertas, no perfectas.
Ser neutro en carbono es el próximo paso, y algunos productos ya están allí
Una vez que una marca conoce su huella, puede actuar. Algunas van más allá y apuntan a la neutralidad de carbono, combinando medición, reducción y compensación. Aquí hay algunos ejemplos que lo hacen bien:
Logitech (electrónica neutra en carbono)
Su línea de juegos ahora es neutra en carbono, con ACV verificados, planes de reducción y compensaciones certificadas.
Evian (agua embotellada neutra en carbono)
Evian logró la neutralidad de carbono global a través de la optimización del ciclo de vida y la certificación de Carbon Trust.
Microsoft Surface (opciones neutras en carbono)
El Surface Pro 9 de Microsoft aparece etiquetado como neutro en carbono, con huellas de producto completas y verificación de terceros.
La medición lleva a la comprensión y a la acción
Aquí es donde entra Devera. Ayudamos a las marcas a medir el impacto de sus productos automáticamente, con precisión y rapidez. Extraemos datos de tu sitio web, documentos e incluso visuales de productos, calculamos huellas con ACVs potenciados por IA y te comparamos con los más vendidos de tu categoría.
Obtienes un informe, una puntuación, insights de mejora y un widget para mostrar tus datos en línea, todo en un solo lugar.
—> Mira cómo Devera te ayuda a medir y descarbonizar
Preguntas Frecuentes (FAQ)
¿Esto solo es útil para el cumplimiento?
No, es una herramienta para la innovación de producto, marketing, gestión de riesgos y construcción de marca, todo a la vez.
¿La medición impulsa resultados de negocio?
Sí. Marcas transparentes como Allbirds, Oatly o ASICS han usado los datos de huella para diferenciarse y fortalecer la lealtad del cliente.
¿Es asequible para marcas pequeñas?
Con Devera, sí. Los ACVs se pueden generar en días, con precios tan bajos como 30 € por referencia, dependiendo de la escala.
¿Puedo usar esto en el diseño de productos?
Definitivamente. Nuestras simulaciones de pre-producción te ayudan a anticipar el impacto antes de lanzar un producto, reduciendo el riesgo y el desperdicio desde el primer día.
Medir es el nuevo marketing
En un mundo digital donde la transparencia es la nueva moneda, las marcas que miden y muestran su impacto, están ganando confianza, clientes e influencia.
El dato ya no es una métrica de back-end. Es un mensaje de primera línea. Y las marcas que miden hoy, lideran mañana.
Puntos clave:
Medir la huella de tu producto es un activo de marca, no un costo.
La Directiva de Green Claims de la UE requiere declaraciones de sostenibilidad respaldadas por datos.
Empresas como L’Oréal, ASICS, Oatly y Logitech están estableciendo el estándar.
Medir genera credibilidad, mejora la estrategia de producto y fomenta la confianza.
Devera hace que el cálculo de huellas de carbono sea accesible, automatizado y comparable.
No hace mucho, la sostenibilidad era sobre declaraciones. Ahora, se trata de datos. En un mundo donde la confianza se construye con pruebas, las marcas que miden y comparten su impacto ambiental están ganando más que solo cumplir con normativas. Están construyendo valor reputacional a largo plazo.
Este nuevo valor no solo se trata de ser más ecológico. Se trata de ser creíble, y en el mercado de hoy, eso importa más que nunca.
Por qué medir importa
Medir tu huella de carbono ya no es solo un gesto ambiental, es un movimiento de negocio inteligente. Esto es lo que las marcas ganan al empezar a medir adecuadamente las emisiones de sus productos:
Construir confianza, destacar y convertir más
Los consumidores de hoy no solo quieren que les digas que tu producto es sostenible, quieren verlo. Mostrar datos reales de carbono a nivel de producto te ayuda a superar el lavado verde y destacar en mercados saturados. Y cuando los compradores ven una huella clara o un eco-puntuación, se sienten más confiados en hacer clic en "comprar". Esa transparencia respaldada por datos no solo construye confianza, impulsa conversiones.
Mantente al día con las regulaciones y las expectativas de los inversores
Con nuevas leyes como la Directiva de Green Claims de la UE, adivinar no es una opción. Las marcas ahora necesitan datos verificables y auditables detrás de sus afirmaciones, o corren el riesgo de multas, retrasos y daños reputacionales. Lo mismo se aplica a los inversores: el acceso a financiamiento verde depende cada vez más de tener métricas ESG sólidas a nivel de producto. Medir ahora significa estar listo, no reaccionar.
Mejora los productos y alinea a los equipos
La ACV no es solo sobre cumplimiento, es una lente para la innovación de productos. Al identificar tus verdaderos puntos críticos ambientales en materias primas, empaques o transporte, desbloqueas decisiones de diseño más inteligentes. Y con una fuente clara de verdad, los equipos de sostenibilidad, producto, marketing y operaciones finalmente pueden trabajar en la misma dirección.
En resumen: la medición trae claridad. Y la claridad es poderosa, para el negocio, para el cliente y para el planeta.
Ejemplos del mundo real, marcas que convierten datos en reputación
ASICS (huella de carbono por zapatilla)
ASICS se ha convertido en un pionero en transparencia a nivel de producto. En 2021, lanzaron una iniciativa de etiquetado de huella de carbono, comenzando con modelos como el GEL-LYTE III CM 1.95, que tiene una de las huellas más bajas para un zapato de rendimiento con solo 1.95 kg CO₂e por par.
Ahora publican directamente los valores de CO₂e en las páginas de productos y en campañas, construyendo confianza y lealtad del consumidor.
→ Consulta el informe de ASICS
Oatly (carbono en cada paquete)
Oatly imprime la huella climática de cada producto directamente en el empaque, como 0.44 kg CO₂e por litro para su leche de avena, y lo compara con los lácteos tradicionales. Esa transparencia es una parte central de su voz de marca y les ha ayudado a conectar con una nueva generación de consumidores conscientes del clima.
→ Consulta la sostenibilidad de Oatly
Leroy Merlin (Índice de Hogar para consumidores)
Con el Índice de Hogar, Leroy Merlin da a cada producto una puntuación de sostenibilidad multicriterio, ayudando a los clientes a comparar y decidir. No solo es informativo, es una ventaja competitiva.
→ Consulta el Índice de Hogar de Leroy Merlin
L’Oréal / Garnier (Puntuaciones Ecológicas a escala)
Garnier muestra Puntuaciones Ecológicas a nivel de producto de la A a la E, basadas en ACV completos. Esto apoya la innovación interna y da a los consumidores visibilidad sobre el impacto, directamente en el punto de venta.
→ Consulta la puntuación ecológica de L'Oréal/ Garnier
Otros innovadores (Patagonia, Allbirds, Houdini)
Patagonia publica huellas de producto. Allbirds imprime CO₂e por zapato. Houdini comparte informes completos de ACV en línea. Estas marcas han construido comunidades fuertes siendo abiertas, no perfectas.
Ser neutro en carbono es el próximo paso, y algunos productos ya están allí
Una vez que una marca conoce su huella, puede actuar. Algunas van más allá y apuntan a la neutralidad de carbono, combinando medición, reducción y compensación. Aquí hay algunos ejemplos que lo hacen bien:
Logitech (electrónica neutra en carbono)
Su línea de juegos ahora es neutra en carbono, con ACV verificados, planes de reducción y compensaciones certificadas.
Evian (agua embotellada neutra en carbono)
Evian logró la neutralidad de carbono global a través de la optimización del ciclo de vida y la certificación de Carbon Trust.
Microsoft Surface (opciones neutras en carbono)
El Surface Pro 9 de Microsoft aparece etiquetado como neutro en carbono, con huellas de producto completas y verificación de terceros.
La medición lleva a la comprensión y a la acción
Aquí es donde entra Devera. Ayudamos a las marcas a medir el impacto de sus productos automáticamente, con precisión y rapidez. Extraemos datos de tu sitio web, documentos e incluso visuales de productos, calculamos huellas con ACVs potenciados por IA y te comparamos con los más vendidos de tu categoría.
Obtienes un informe, una puntuación, insights de mejora y un widget para mostrar tus datos en línea, todo en un solo lugar.
—> Mira cómo Devera te ayuda a medir y descarbonizar
Preguntas Frecuentes (FAQ)
¿Esto solo es útil para el cumplimiento?
No, es una herramienta para la innovación de producto, marketing, gestión de riesgos y construcción de marca, todo a la vez.
¿La medición impulsa resultados de negocio?
Sí. Marcas transparentes como Allbirds, Oatly o ASICS han usado los datos de huella para diferenciarse y fortalecer la lealtad del cliente.
¿Es asequible para marcas pequeñas?
Con Devera, sí. Los ACVs se pueden generar en días, con precios tan bajos como 30 € por referencia, dependiendo de la escala.
¿Puedo usar esto en el diseño de productos?
Definitivamente. Nuestras simulaciones de pre-producción te ayudan a anticipar el impacto antes de lanzar un producto, reduciendo el riesgo y el desperdicio desde el primer día.
Medir es el nuevo marketing
En un mundo digital donde la transparencia es la nueva moneda, las marcas que miden y muestran su impacto, están ganando confianza, clientes e influencia.
El dato ya no es una métrica de back-end. Es un mensaje de primera línea. Y las marcas que miden hoy, lideran mañana.