Regulación
Conoce la Directiva de la UE sobre Green Claims, sus requisitos para las empresas y cómo evitar el greenwashing con transparencia y cumplimiento adecuado.
La Directiva de la UE sobre Green Claims establece reglas estrictas para las empresas que hacen afirmaciones ambientales para combatir el greenwashing y asegurar la transparencia. Esto es lo que necesitas saber:Prueba Requerida: Las afirmaciones deben estar respaldadas por evidencia confiable y basada en ciencia, como Evaluaciones del Ciclo de Vida (ACV).Verificación Independiente: Es obligatorio realizar verificaciones por terceros, siguiendo normas como ISO 14040/44 y el Protocolo GHG.Comunicación Clara: Las afirmaciones deben ser honestas, fáciles de entender y cubrir todo el ciclo de vida del producto.A quién afecta: Todas las empresas con sede en la UE, incluidas PYMES, plataformas de comercio electrónico e importadores que hacen afirmaciones ambientales.Desafíos y Beneficios Clave:Desafíos para Pequeñas Empresas: Altos costos, recursos limitados y falta de experiencia.Oportunidades para Empresas Eco-Enfocadas: Generar confianza, destacar en mercados ecológicos y reducir los riesgos de greenwashing.Riesgos de incumplimiento incluyen multas, daño reputacional y acciones legales. Para cumplir, las empresas deben auditar las afirmaciones, usar herramientas automatizadas como Devera para ACV y capacitar al personal sobre los requisitos de la Directiva.
Aspecto | Métodos Tradicionales | Soluciones Automatizadas |
|---|---|---|
Tiempo Requerido | 3-6 meses | Días a semanas |
Costo | $30,000+ por evaluación | Escalable, económico |
Actualización de Datos | Manual, periódica | Automática, en tiempo real |
Precisión | Propenso a errores humanos | Consistente y estandarizado |
Necesidades de Recursos | Equipo dedicado | Participación mínima del personal |
Pasos a seguir: Audita las afirmaciones actuales, establece sistemas de verificación y aprovecha la tecnología para el cumplimiento.
La directiva de green claims de la UE: Combatiendo el greenwashing
Requisitos principales
La Directiva de la UE sobre Green Claims establece reglas para las empresas que hacen afirmaciones ambientales, enfocándose en pruebas sólidas, verificaciones de terceros y comunicación clara.
Prueba para las afirmaciones
La directiva busca combatir el greenwashing exigiendo que las afirmaciones estén respaldadas por evidencia confiable y basada en ciencia. Las empresas deben usar métodos de Evaluación del Ciclo de Vida (ACV) para evaluar el impacto ambiental desde la extracción de materias primas hasta la eliminación del producto.
Para cumplir con estos estándares, las empresas deben:
Rastrear el impacto ambiental completo de sus productos.
Actualizar los datos anualmente o cuando cambien los factores de emisión.
Utilizar bases de datos confiables como Ecoinvent y OpenLCA para datos de emisiones de carbono.
Mantener registros detallados de todas las evaluaciones.
Verificación independiente
La verificación por terceros es obligatoria para asegurar que las afirmaciones sean confiables. Este proceso debe alinearse con estándares internacionales, tales como:
ISO 14040/44 para métodos de Evaluación del Ciclo de Vida.
ISO 14067 para calcular huellas de carbono.
El Protocolo GHG para reportar emisiones.
Una vez verificadas, las empresas deben asegurarse de que sus afirmaciones se presenten de manera clara y veraz.
"Construye transparencia con todos tus interesados proporcionando datos confiables e insights accionables." – Devera
Comunicación clara
La directiva requiere que las empresas comuniquen las afirmaciones ambientales de manera honesta y fácil de entender. Para lograr esto, las empresas deben:
Compartir datos ambientales en un formato claro y accesible.
Ofrecer evidencia que pueda ser verificada por otros.
Abordar todo el ciclo de vida del producto.
Mantener los datos ambientales actualizados.
Usar herramientas automatizadas para simplificar procesos de ACV puede ayudar a las empresas a mantenerse en conformidad.
Efectos en los negocios
La directiva introduce nuevas reglas que remodelan cómo las empresas operan y comunican sus afirmaciones ambientales. Estos cambios afectan a las empresas de manera diferente dependiendo de su tamaño y prácticas actuales.
Desafíos para las pequeñas empresas
Las pequeñas empresas enfrentan obstáculos únicos para cumplir con los estándares de la directiva:
Recursos limitados para realizar Evaluaciones del Ciclo de Vida (ACVs)
Altos costos asociados con la medición del impacto ambiental
Falta de experiencia en la recopilación y verificación de datos
Restricciones de tiempo y recursos
Los ACVs tradicionales pueden ser costosos y consumir mucho tiempo. Herramientas como Devera ofrecen una manera más asequible y eficiente de lograr cumplimiento, haciendo el proceso menos intimidante para las empresas más pequeñas.
Aunque estos desafíos son reales, las empresas con prácticas de sostenibilidad sólidas se benefician significativamente.
Ventajas para empresas eco-enfocadas
Para las empresas ya comprometidas con prácticas sostenibles, la directiva ofrece varias oportunidades:
Las afirmaciones verificadas mejoran la credibilidad y generan confianza en los consumidores
Una fuerte posición en mercados que priorizan productos eco-conscientes
Reducción del riesgo de ser acusados de greenwashing
Ajustes en toda la industria
La directiva impacta todos los sectores. Los minoristas necesitan mejorar el etiquetado de productos y prácticas de marketing, los fabricantes deben enfocarse en una mejor documentación de producción y supervisión de la cadena de suministro, y se espera que los proveedores de servicios digitales ofrezcan datos precisos de huella de carbono.
Con herramientas automatizadas modernas, las empresas pueden mantener sus datos ambientales actualizados en tiempo real. Esto no solo asegura el cumplimiento sino que también reduce la carga administrativa.
Cómo cumplir los requisitos
Para cumplir con la Directiva, establece sistemas estructurados para la evaluación del impacto y la documentación. Utiliza los pasos a continuación para simplificar el proceso y asegurar el cumplimiento.
Auditoría y mantenimiento de registros
Comienza evaluando tus afirmaciones ambientales actuales y la documentación de respaldo. Acciones clave incluyen:
Comparar las afirmaciones existentes con los estándares de la Directiva
Identificar brechas en tus registros de impacto ambiental
Estandarizar los procesos de recolección de datos
Almacenar de forma segura la evidencia de verificación
Las Evaluaciones del Ciclo de Vida (ACVs) tradicionales pueden ser lentas y costosas. Sin embargo, las herramientas automatizadas modernas pueden ahorrar tiempo y dinero manteniendo la precisión y cumpliendo las necesidades de cumplimiento.
Devera: Herramientas de cumplimiento automatizadas
La automatización ha transformado la forma en que las empresas manejan el cumplimiento ambiental. Devera simplifica el proceso con características como seguimiento automatizado de la huella de carbono, actualizaciones en tiempo real, integración con e-commerce e informes detallados. Estas herramientas ayudan a las empresas a hacer afirmaciones claras y respaldadas por evidencias como lo requiere la Directiva.
Devera se alinea con estándares como ISO 14040/44, ISO 14067 y el Protocolo GHG ofreciendo:
Seguimiento automatizado de la huella de carbono a través de los ciclos de vida del producto
Actualizaciones instantáneas cuando cambian los detalles del producto
Integración sin problemas con plataformas de e-commerce
Informes completos para asegurar la transparencia con las partes interesadas
"Esta es una herramienta revolucionaria para resolver la Evaluación del Ciclo de Vida en la industria con el potencial de reemplazar servicios de consultoría costosos"
Capacitación del personal
Equipa a tu equipo con el conocimiento y las habilidades necesarias para el cumplimiento. La capacitación debe cubrir:
Una comprensión clara de los requisitos de la Directiva
Métodos adecuados para la recolección y documentación de datos
Uso efectivo de herramientas de cumplimiento
Identificación y evitación de afirmaciones ambientales engañosas
Las actualizaciones regulares de capacitación aseguran que tu equipo se mantenga informado sobre cambios en los requisitos y mejores prácticas. Enfócate en sesiones prácticas y directas que se relacionen directamente con sus tareas diarias.
Reglas y sanciones
Las autoridades reguladoras están intensificando sus esfuerzos para asegurar transparencia en las afirmaciones ambientales. Con los sistemas de cumplimiento ahora en su lugar, es crucial entender cómo se aplican estas reglas y las consecuencias de quebrantarlas.
Quién hace cumplir las reglas
En la UE, cada estado miembro designa organismos reguladores específicos para supervisar el cumplimiento de la Directiva. Estas organizaciones tienen la autoridad para investigar afirmaciones, exigir pruebas de apoyo, emitir advertencias, imponer multas o incluso tomar acciones legales. Para mantener la consistencia, coordinan con la Comisión Europea.
Costos de quebrantar las reglas
No cumplir puede llevar a multas considerables y daños serios a la reputación. Más allá de sanciones financieras, las empresas pueden verse obligadas a retractarse de afirmaciones no verificadas, corregir información engañosa y cubrir gastos legales y administrativos. Estas acciones pueden dañar significativamente la imagen pública de una empresa.
Ejemplos de violaciones pasadas
Aunque la Directiva de la UE sobre Green Claims es nueva, casos pasados bajo regulaciones similares muestran los riesgos de incumplimiento. Las empresas han enfrentado anteriormente sanciones por hacer afirmaciones ambientales que no podían respaldar. Estas situaciones enfatizan la necesidad de procesos sólidos de documentación y verificación para apoyar cualquier declaración pública sobre esfuerzos ambientales.
Para más información sobre sanciones consulta nuestro artículo.
Resumen
Puntos principales
La Directiva de la UE sobre Green Claims remodela cómo las empresas divulgan su impacto en el ambiente. Los requisitos clave incluyen:
Usar evidencia científica para respaldar afirmaciones
Asegurarse de que las afirmaciones sean verificadas por un tercero independiente
Mantener documentación detallada
Comunicar claramente y de manera transparente con los consumidores
Comenzar
Para cumplir con los requisitos de la directiva, considera estos pasos para alinear tus operaciones:
Audita tus afirmaciones actuales
Examina todas tus afirmaciones ambientales existentes y reúne la evidencia que las respalda.
Establece sistemas de verificación
Establece sistemas para recolectar datos, mantener registros y realizar verificaciones regulares de cumplimiento.
Usa tecnología para simplificar el cumplimiento
Las herramientas tecnológicas pueden facilitar el proceso. Las soluciones automatizadas, por ejemplo, pueden ayudarte a mantenerte en conformidad mientras reduces el trabajo administrativo.
