Regulación
"Amigable con el entorno" carece de detalles: Cuantifiquemos eso
Muchas declaraciones respetuosas con el medio ambiente carecen de transparencia y métricas medibles, lo que genera desconfianza en los consumidores y riesgos legales para las empresas.
La mayoría de las declaraciones "ecológicas" carecen de pruebas. Las empresas a menudo usan términos como "verde" o "ecológico" sin evidencia medible, dejando a los consumidores confundidos. Aquí está el problema:
Declaraciones vagas: Palabras como "degradable" o "natural" a menudo carecen de definiciones claras o pruebas.
Problemas de confianza del consumidor: El 44% de las personas no confían en las declaraciones de sostenibilidad y el 42% de tales declaraciones pueden ser falsas.
Riesgos legales: Más de 100 demandas por lavado verde se han presentado desde 2015, costando millones a las empresas.
¿La solución? Utilizar métricas medibles. Las empresas pueden adoptar herramientas como Huella de Carbono del Producto (PCF) y Evaluación del Ciclo de Vida (ACV) para rastrear el impacto ambiental. Normas como ISO 14067 y herramientas digitales simplifican este proceso, ayudando a las empresas a cumplir y generar confianza.
Conclusión clave: Declaraciones claras, basadas en datos son esenciales para la confianza del consumidor, el cumplimiento legal y el éxito a largo plazo.
Amigable con el medio ambiente: ¿Qué significa?
Entendiendo 'Amigable con el medio ambiente'
El término "amigable con el medio ambiente," también conocido como "ecológico," se refiere a productos, prácticas o políticas que causan un daño mínimo o nulo al medio ambiente. Esto abarca una amplia gama de acciones y diseños destinados a conservar recursos, reducir la contaminación y promover la sostenibilidad.
Aspectos clave de ser amigable con el medio ambiente:
Conservación de recursos: Utilizar materiales y fuentes de energía que sean renovables o abundantes ayuda a preservar los recursos naturales para futuras generaciones.
Reducción de la contaminación: Implementar procesos que minimicen los desperdicios y las emisiones contribuye a un aire, agua y suelo más limpios.
Diseño sostenible: Crear productos y sistemas teniendo en cuenta todo su ciclo de vida asegura que tengan un impacto ambiental reducido desde la producción hasta la eliminación.
Ejemplos de prácticas amigables con el medio ambiente:
Eficiencia energética: Utilizar electrodomésticos y sistemas que requieren menos energía para realizar la misma función reduce el consumo total de energía.
Agricultura sostenible: Emplear técnicas agrícolas que protejan el medio ambiente, la salud pública, las comunidades humanas y el bienestar animal.
Embalaje ecológico: Usar materiales de embalaje que sean reciclables o biodegradables para minimizar los desperdicios.
Adoptar prácticas amigables con el medio ambiente es esencial para promover la sostenibilidad y asegurar un planeta más saludable para las futuras generaciones.
Huella de Carbono del Producto - Qué es y cómo hacerlo
Números perdidos: La brecha de medición
No tener medidas claras en las declaraciones ambientales crea problemas para las empresas y los consumidores. La investigación muestra que el 78% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar productos etiquetados como "amigables con el medio ambiente". Sin embargo, sin métricas específicas, es difícil evaluar el impacto real de estas declaraciones.
Declaraciones verdes falsas: Comprendiendo el impacto
El aumento del lavado verde destaca la desconexión entre las amplias promesas de marketing y los resultados reales. Desde 2015, se han presentado más de 100 demandas por lavado verde, con casi la mitad (49) en California solo.
Área de Impacto | Efecto | Consecuencia |
|---|---|---|
Exposición Legal | 100+ demandas desde 2015 | Mayor atención regulatoria |
Desempeño de Mercado | 62% de los casos se resolvieron/ descartaron | Pérdidas financieras y confianza dañada |
Estas declaraciones engañosas erosionan la confianza del consumidor y dejan a las empresas vulnerables a riesgos legales y financieros.
Riesgos legales para las empresas
En marzo de 2021, la SEC lanzó una Fuerza de Tarea Climática y ESG para abordar las declaraciones ambientales falsas. Un ejemplo: BNY Mellon Investment Adviser pagó $1.5 millones para resolver cargos después de que la SEC encontró que algunas inversiones no se sometieron consistentemente a revisiones ambientales como se anunciaba. Sin evidencia medible, las empresas se exponen a costosas sanciones y daños reputacionales.
Crecimiento perdido por declaraciones vagas
El uso de dispositivos de Volkswagen para manipular pruebas de emisiones sirve como ejemplo de advertencia. La empresa enfrentó una reacción regulatoria y terminó pagando un acuerdo de $14 mil millones para resolver problemas legales. Más allá de las multas, tales acciones conducen a un mayor escrutinio y a una pérdida de confianza del consumidor, lo que puede afectar gravemente el desempeño financiero y la imagen pública de una empresa.
Haciendo el impacto medible
Las empresas necesitan ir más allá de las declaraciones "ecológicas" vagas y centrarse en proporcionar evaluaciones claras y basadas en datos de su desempeño ambiental.
Métricas clave para el impacto ambiental
Hay dos formas esenciales de medir la huella ambiental de una empresa:
Huella de Carbono del Producto (PCF): Rastrea las emisiones totales de gases de efecto invernadero generadas a lo largo del ciclo de vida de un producto, desde las materias primas hasta la eliminación. Esto permite comparaciones directas.
Evaluación del Ciclo de Vida (ACV): Examina los efectos ambientales a través de etapas clave, incluyendo la obtención de materias primas, fabricación, transporte, uso y disposición al final de la vida.
Guías para una medición precisa
Varios estándares establecidos ayudan a asegurar evaluaciones ambientales confiables y consistentes:
ISO 14067: Se centra en el seguimiento detallado de emisiones de gases de efecto invernadero para huellas de carbono de productos.
ISO 14040/44: Proporciona un enfoque estructurado para realizar evaluaciones del ciclo de vida.
Protocolo de Gases de Efecto Invernadero (GHG): Ofrece un marco estandarizado para la presentación de informes de emisiones corporativas.
Con estas guías en su lugar, las plataformas digitales ahora están simplificando cómo las empresas miden e informan sus datos ambientales.
Cómo las herramientas digitales simplifican el seguimiento
Las plataformas digitales han revolucionado el seguimiento del impacto ambiental al incorporar datos en tiempo real de diversas fuentes. Por ejemplo, la plataforma basada en la nube de Devera extrae automáticamente datos de mediciones de procesos, bases de datos de historiadores y sistemas ERP, actualizando métricas a nivel de producto diariamente. Los análisis impulsados por IA aceleran aún más el proceso, reduciendo los tiempos de análisis de adaptación de una semana a solo unas pocas horas.
Estas herramientas facilitan:
Monitorear continuamente los impactos a nivel de producto
Evaluar los efectos de los cambios de proceso en tiempo real
Generar informes para las partes interesadas
Identificar oportunidades para reducir emisiones y mejorar la sostenibilidad
Historias de éxito de medición
El uso de mediciones ambientales precisas ha demostrado ofrecer ventajas claras en cumplimiento, crecimiento empresarial y construcción de confianza con las partes interesadas.
Siguiendo regulaciones y ganando confianza
Las organizaciones que dependen de datos ambientales detallados han visto mejoras significativas en el cumplimiento de las normativas y en el fortalecimiento de relaciones con las partes interesadas. Los informes ESG (Ambientales, Sociales y de Gobernanza) se han convertido en un factor clave para ganar contratos gubernamentales y atraer inversores. Por contexto, las inversiones sostenibles globales han superado ahora los $30 billones, marcando un aumento del 68% desde 2014.
Toma a Bureau Veritas (BV) como ejemplo. En junio de 2022, BV introdujo un modelo de crédito energético para sus laboratorios de inspección de fibra de algodón en Brasil. Al alquilar una turbina hidroeléctrica, lograron reducir los costos de energía en un 20%, disminuir las emisiones de CO2 y crear un enfoque escalable que puede aplicarse a otras regiones. Como dijo el liderazgo de BV:
"Ser una empresa Business to Business to Society viene con un deber: ser ejemplar en términos de sostenibilidad internamente y servir como un modelo a seguir para la industria, actuando responsablemente para Modelar un Mundo Mejor".
Estos esfuerzos no solo ayudan con el cumplimiento, sino que también mejoran el desempeño financiero y la eficiencia operativa.
El impacto de los números
Las empresas con sólidas prácticas ESG han reportado resultados impresionantes: un 20% de aumento en los ingresos, un 16% de reducción en los costos de la cadena de suministro, un 30% de aumento en el valor de la marca y un 10% de reducción en los costos de capital. Larry Fink, CEO de BlackRock, destaca este cambio:
"La sostenibilidad es el lente a través del cual evaluamos potenciales inversiones".
Además, las empresas con altos puntajes ESG entregaron 2.6 veces mayores rendimientos para los accionistas en comparación con los desempeños promedio entre 2013 y 2020.
Mirando hacia adelante, Gartner predice que para 2026:
El 60% de las empresas públicas incluirán métricas de sostenibilidad en sus evaluaciones de ROI.
El 30% del financiamiento del mercado de capital de deuda se centrará en iniciativas ESG.
Estas proyecciones muestran cómo las métricas ambientales precisas van más allá de las afirmaciones genéricas de "amigable con el medio ambiente", entregando beneficios medibles que impulsan el éxito empresarial real.
Preguntas Frecuentes (FAQs) sobre prácticas amigables con el medio ambiente
¿Qué define un producto ecológico?
Un producto ecológico está diseñado para tener un impacto ambiental mínimo a lo largo de su ciclo de vida, desde la producción hasta la eliminación. Esto incluye el uso de materiales sostenibles, reducción del consumo de energía y minimización de residuos.
¿Son los productos ecológicos más caros?
Aunque algunos productos sostenibles pueden tener un costo inicial más alto, a menudo llevan a ahorros a largo plazo a través de su durabilidad y eficiencia energética. Además, a medida que aumenta la demanda, los precios se están volviendo más competitivos.
¿Cómo puedo identificar productos realmente ecológicos?
Busca certificaciones de terceros de organizaciones reputadas, como el Consejo de Administración Forestal (FSC) para productos de madera o ENERGY STAR para electrodomésticos eficientes en energía. Leer las etiquetas de los productos e investigar las prácticas de la empresa también puede proporcionar información.
¿Las prácticas ecológicas realmente hacen una diferencia?
Sí, los esfuerzos colectivos para adoptar prácticas sostenibles contribuyen significativamente a la conservación ambiental, influyendo en que las industrias adopten enfoques más sostenibles.
¿Pueden los productos ecológicos ser tan efectivos como los convencionales?
Los avances en tecnología han llevado a productos ecológicos que funcionan tan bien como, o mejor que, sus contrapartes convencionales, sin comprometer la calidad o efectividad.
¿Qué es la Evaluación del Ciclo de Vida (ACV) y cómo apoya las prácticas amigables con el medio ambiente?
La ACV es un método sistemático utilizado para evaluar los impactos ambientales de un producto, proceso o servicio a lo largo de todo su ciclo de vida, desde la extracción de materias primas hasta la eliminación. Identificando etapas con cargas ambientales significativas, las organizaciones pueden implementar estrategias específicas para reducir su huella ecológica.
¿Qué tipo de datos se recopilan durante una ACV?
La recopilación de datos para la ACV abarca entradas como el uso de materias primas, consumo de energía y emisiones al aire, agua y tierra. Esta recopilación de datos exhaustiva asegura una evaluación completa de los impactos ambientales en cada etapa del ciclo de vida.
¿Cómo se cuantifica el impacto ambiental en la ACV?
Después de la recopilación de datos, la fase de Evaluación de Impacto del Ciclo de Vida (LCIA) evalúa los impactos ambientales potenciales categorizando y caracterizando los datos en categorías de impacto como el potencial de calentamiento global, el agotamiento de ozono y el agotamiento de recursos. Esta cuantificación ayuda a entender y mitigar preocupaciones ambientales específicas.
¿Cuáles son algunos desafíos asociados a la realización de una ACV?
Los desafíos en la ACV incluyen asegurar la calidad y disponibilidad de datos, establecer límites de sistema apropiados y seleccionar categorías de impacto relevantes. Abordar estos desafíos es crucial para obtener resultados precisos y accionables.
¿Cómo pueden utilizarse los resultados de la ACV para promover prácticas amigables con el medio ambiente?
Las organizaciones pueden usar los resultados de la ACV para identificar áreas de mejora, comparar materiales o procesos alternativos y tomar decisiones informadas que se alineen con los objetivos de sostenibilidad. Este enfoque basado en la evidencia respalda el desarrollo e implementación de prácticas amigables con el medio ambiente
Conclusión: Próximos pasos para las empresas
Empezando con la medición
Para alejarse de las declaraciones generales "ecológicas", las empresas deben centrarse en métricas claras y medibles. De hecho, el 41% de los ejecutivos admiten tener dificultades para evaluar el retorno de la inversión en sostenibilidad.
Aquí está cómo las empresas pueden empezar a mejorar sus prácticas de medición:
Alinear metas de sostenibilidad con resultados financieros
Adoptar tecnologías de ahorro de energía y monitorear su impacto
Rastrear el uso de recursos y esfuerzos de conservación
Usar sistemas estandarizados para informes consistentes
Realizar Evaluación del Ciclo de Vida de la cartera de productos con herramientas como Devera
Estos pasos pueden ayudar a crear un marco sólido para rastrear el progreso y los resultados.
Efectos en toda la industria
Centrarse en resultados medibles no solo mejora las operaciones internas de una empresa, sino que también puede establecer nuevos puntos de referencia en toda la industria. Pasar de declaraciones vagas a métricas específicas basadas en datos fomenta una mejor toma de decisiones y aumenta la rendición de cuentas. Este enfoque aporta ventajas claras, tales como:
Construir confianza con las partes interesadas a través de informes transparentes
Aumentar la eficiencia mediante la toma de decisiones informadas y basadas en datos
Ganar una ventaja competitiva a medida que más consumidores favorecen a las marcas conscientes del medio ambiente
El camino a seguir para las empresas es claro: acciones medibles e información transparente. Las empresas que prioricen estas prácticas no solo demostrarán su compromiso ambiental, sino que también mejorarán sus operaciones y fortalecerán la confianza de las partes interesadas. Este cambio de declaraciones amplias a acciones verificadas sienta las bases para un verdadero liderazgo ambiental.
