Aprende estrategias efectivas para evitar el greenwashing y cumplir con la directiva de Green Claims de la UE para prácticas de sostenibilidad transparentes.

El greenwashing -hacer afirmaciones ambientales falsas o engañosas- puede dañar la reputación de tu negocio y llevar a sanciones legales. La Directiva de Green Claims de la UE requiere que las empresas respalden sus afirmaciones con evidencia verificada y basada en la ciencia. Aquí tienes un resumen rápido de cómo mantenerte en conformidad:

1. Realiza Evaluaciones del Ciclo de Vida (ACV): Analiza los impactos ambientales a lo largo del ciclo de vida de un producto.

2. Usa Verificación de Terceros: Valida afirmaciones a través de organismos acreditados.

3. Evita Lenguaje Vago: Sustituye términos genéricos como "ecológico" por afirmaciones medibles y específicas.

4. Proporciona Documentación Clara: Comparte datos detallados y verificables para respaldar tus afirmaciones.

5. Revisa Regularmente las Afirmaciones: Actualiza las afirmaciones para garantizar precisión y conformidad.

6. Recoge Datos Detallados: Rastrear métricas como emisiones de carbono, uso de agua y generación de residuos.

7. Usa Métodos Basados en la Ciencia: Aplica marcos estandarizados como ISO 14040 como prueba.

8. Divulga Créditos de Carbono: Explica claramente los programas y certificaciones de compensación.

9. Mantente Actualizado sobre Regulaciones: Monitorea cambios a la directiva y ajusta en consecuencia.

10. Usa Plataformas Automáticas de ACV: Simplifica el cumplimiento y la elaboración de informes con herramientas como Root.

11. Asegura la Trazabilidad de la Cadena de Suministro: Rastrear impactos ambientales a través de los proveedores.

12. Aprovecha las Herramientas de IA: Plataformas como Devera agilizan el cumplimiento y la elaboración de informes.

La Directiva de Green Claims de la UE: Enfrentando el Greenwashing

Entendiendo el Greenwashing y la Directiva de Green Claims

El greenwashing - hacer afirmaciones ambientales engañosas - daña la confianza y debilita los esfuerzos genuinos para proteger el medio ambiente. La Directiva de Green Claims de la Unión Europea busca abordar este problema centrándose en tres áreas principales:

Requisitos de Verificación
Las empresas deben obtener verificación de terceros para probar que sus afirmaciones ambientales se basan en evidencia científica sólida. Este proceso involucra organismos de evaluación de la conformidad acreditados.

Evidencia y Documentación
Todas las afirmaciones necesitan ser respaldadas por evaluaciones del ciclo de vida, estudios científicos, datos confiables y metodologías claras.

Aplicación y Sanciones
Las compañías que hacen afirmaciones falsas o no respaldadas enfrentan multas financieras, retractaciones obligatorias de afirmaciones, posibles acciones legales y daño a su reputación.

La directiva prohíbe términos vagos como "amigable con el medio ambiente" o "amigable con el carbono" a menos que estén respaldados por evidencia clara y verificable. Esto obliga a las empresas a ser más precisas y transparentes en su comunicación ambiental.

Los consumidores también ganan el poder de responsabilizar a las empresas a través de acciones legales contra afirmaciones no verificadas. Esta presión adicional incentiva a las empresas a mejorar sus estándares de comunicación ambiental.

La influencia de la directiva va más allá de seguir reglas. Está cambiando cómo las empresas abordan la comunicación de sostenibilidad. Para mantenerse competitivas y ganar la confianza del consumidor, las empresas deben ahora invertir en herramientas verificadas y reportes transparentes.

Cumplir con estos requisitos estrictos significa adoptar estrategias prácticas basadas en la ciencia, que se exploran en la siguiente sección.

1. Realiza Evaluaciones del Ciclo de Vida (ACV)

Las Evaluaciones del Ciclo de Vida (ACV) ayudan a respaldar las afirmaciones ambientales con evidencia científica sólida, asegurando el cumplimiento de la Directiva de Green Claims y evitando el greenwashing. Estas evaluaciones evalúan el impacto ambiental de un producto en cada etapa - desde la extracción de materias primas hasta la disposición - brindando a las empresas los datos que necesitan para hacer afirmaciones creíbles.

Los ACV suelen incluir cuatro pasos principales: establecer objetivos claros, recopilar datos, analizar impactos ambientales e interpretar los resultados para identificar áreas de mejora. Herramientas como SimaPro y GaBi facilitan el proceso mientras se adhieren a estándares internacionales.

Aunque existen desafíos como la recolección de datos complejos y obstáculos técnicos, las herramientas automáticas de ACV o las colaboraciones con expertos pueden hacer que el proceso sea más eficiente y preciso. Aunque los ACV requieren una inversión inicial, compensan al mejorar el cumplimiento y construir confianza.

Por ejemplo, Patagonia utiliza ACV para verificar afirmaciones sobre el origen de materiales y reciclabilidad, asegurando que cumplen con los requisitos de conformidad y mantienen la transparencia. Su método destaca cómo los ACV pueden ayudar a crear declaraciones ambientales fiables.

Para sacar el máximo provecho de los ACV, las empresas deben:

• Concentrarse en productos con el mayor impacto ambiental

• Colaborar con verificadores externos para mayor credibilidad

• Mantener documentación exhaustiva de resultados

Este enfoque estructurado cumple con la necesidad de la directiva de afirmaciones verificables respaldadas por la ciencia. Los ACV no sólo proporcionan una base sólida para estas afirmaciones, sino que también pueden ser mejorados a través de verificación de terceros, lo cual se tratará en la próxima sección.

2. Usa Verificación de Terceros

La verificación independiente juega un papel clave en cumplir con la Directiva de Green Claims, asegurando que las afirmaciones estén respaldadas por la ciencia y cumplan con los estándares regulatorios. La verificación de terceros involucra a organismos acreditados revisando y validando afirmaciones ambientales bajo las pautas de la UE.

"La Directiva de Green Claims requiere que las empresas fundamenten las afirmaciones ambientales utilizando métodos sólidos y basados en la ciencia".

Aquí te mostramos cómo abordar eficazmente la verificación de terceros:

• Selecciona verificadores acreditados con experiencia relevante para tus afirmaciones.

• Mantén registros detallados de datos ambientales y metodologías.

• Programa auditorías regulares para mantener la conformidad a lo largo del tiempo.

• Aborda cualquier problema descubierto durante la verificación prontamente.

Toma a Nestlé como ejemplo. Bureau Veritas ayudó a la compañía a validar sus objetivos de cero emisiones netas revisando sus datos de emisiones y metodologías, asegurando que cumplían con estándares internacionales.

La verificación no sólo ayuda con el cumplimiento, sino que también construye confianza con los consumidores y fortalece la reputación de tu marca. Para sacar el máximo provecho de este proceso, haz de la verificación una parte regular de tus esfuerzos generales de sostenibilidad. Planifica evaluaciones continuas y verifica todas las afirmaciones antes de compartirlas públicamente.

Recuerda, la verificación no es una tarea de una sola vez. Es un proceso continuo que refuerza la integridad de tus afirmaciones ambientales. Una vez que esto esté en su lugar, el siguiente paso es asegurar que tus afirmaciones sean comunicadas de manera clara y transparente.

3. Evita el Lenguaje Vago en el Marketing

La Directiva de Green Claims prohíbe el uso de términos genéricos a menos que estén respaldados por evidencia verificada.

Aquí tienes una comparación de afirmaciones poco claras versus precisas:

Estas afirmaciones precisas no sólo cumplen con los estándares regulatorios, sino que también muestran un compromiso con la transparencia y responsabilidad.

El programa Footprint Chronicles es un gran ejemplo de comunicación ambiental clara. Proporciona detalles exactos como porcentajes de material reciclado, uso de agua durante la producción y datos de impacto de carbono verificados para cada producto.

Para cumplir con la Directiva de Green Claims, céntrate en:

• Proporcionar datos medibles: Incluye números y porcentajes específicos.

• Usar verificación de terceros: Respalda afirmaciones con evidencia creíble.

• Ser específico en el tiempo: Indica cuándo se realizaron mejoras.

• Explicar beneficios claramente: Poner impactos ambientales en contexto.

• Mantener documentación a mano: Asegurar que la evidencia sea fácilmente accesible.

Esta estrategia no solo ayuda a evitar sanciones regulatorias, sino que también construye confianza con las partes interesadas al ofrecer información de sostenibilidad clara y honesta.

Una vez que tus afirmaciones sean específicas, el siguiente paso es asegurarse de que todos los detalles que las respaldan sean abiertos y fáciles de acceder.

4. Proporciona Información Clara sobre las Afirmaciones Ambientales

Ser transparente sobre las afirmaciones ambientales es crucial para cumplir con las regulaciones y construir confianza con los consumidores. La directiva enfatiza respaldar estas afirmaciones con métodos confiables y basados en la ciencia.

"La Directiva de Green Claims requiere que las empresas fundamenten las afirmaciones que hacen sobre los impactos ambientales, aspectos o desempeño de sus productos y organizaciones utilizando métodos robustos, basados en la ciencia y verificables."

Para hacer que tus afirmaciones ambientales sean claras y creíbles, enfócate en estos componentes clave de documentación:

Por ejemplo, el programa Footprint Chronicles de Patagonia comparte abiertamente datos de impacto del producto, incluyendo la composición del material, el uso de agua y las huellas de carbono verificadas.

Aquí hay un par de formas prácticas de documentar y compartir eficazmente las afirmaciones ambientales:

• Crea plataformas digitales para rastrear y mostrar métricas de desempeño verificadas a lo largo del tiempo.

• Usa software especializado para monitorear y gestionar mejoras ambientales.

Compartir tanto los aspectos positivos como negativos de tu impacto ambiental genera confianza y asegura que te mantengas en cumplimiento con las regulaciones. Mantén tu documentación actualizada y accesible a través de varios canales como empaques de productos, sitios web y reportes de sostenibilidad. Revisiones regulares ayudarán a mantener la precisión y transparencia a lo largo del tiempo.

5. Revisa y Actualiza las Green Claims Existentes

Mantener tus afirmaciones ambientales precisas y en conformidad con las regulaciones cambiantes es crucial para evitar los riesgos de greenwashing. Aquí te mostramos cómo puedes gestionar y actualizar eficazmente estas afirmaciones:

Acciones Clave para Revisiones Regulares:

• Valida métricas ambientales cada trimestre

• Revisa el cumplimiento dos veces al año

• Renueva certificaciones de terceros anualmente

• Actualiza la documentación de respaldo mensualmente

Para mantener el rumbo, enfócate en estos tres pasos esenciales:

1. Validación de Datos

   Asegúrate de que todos los datos del ciclo de vida - como abastecimiento, producción, transporte y disposición - sean precisos. Mantén un ojo en los cambios en las métricas de desempeño ambiental y asegúrate de que tu documentación refleje los datos más recientes.

2. Verificación Independiente

   Trabaja con organizaciones de terceros calificadas para verificar tus afirmaciones. Este paso asegura que tus declaraciones cumplan con estándares imparciales y basados en la ciencia y aumenta la credibilidad.

3. Gestión de Documentación

   Mantén registros detallados y actualizados, incluyendo:

   • Evidencia científica y metodologías

   • Certificados de verificación

   • Actualizaciones de desempeño

   • Protocolos de prueba

Evita errores comunes como usar datos desactualizados o divulgar información selectivamente. Las herramientas de software especializadas pueden ayudar a agilizar las revisiones, automatizar la recolección de datos y mantener la consistencia en tus registros.

"Simplemente afirmar que un producto es 'sostenible' ya no es suficiente: las empresas deben tener datos que lo respalden, y debe ser verificado por una organización imparcial antes de llegar a los consumidores."

No cumplir con la Directiva de Green Claims puede llevar a consecuencias serias, como sanciones financieras y daño a tu reputación. Las revisiones regulares son esenciales para mantener la confianza y cumplir con los requisitos regulatorios.

Una vez que tus afirmaciones estén actualizadas, el siguiente paso es recopilar datos ambientales detallados para mejorar la transparencia y el cumplimiento aún más.

6. Recoge Datos Ambientales Detallados

Después de refinar tus afirmaciones ecológicas, es hora de recopilar datos detallados para respaldarlas. Enfócate en rastrear métricas específicas a lo largo del ciclo de vida de tu producto para asegurar que tus afirmaciones sean sólidas y verificables.

Métricas Clave para Rastrear:

• Emisiones de carbono durante producción, distribución y logística

• Uso de agua y prácticas de gestión

• Consumo de energía y niveles de eficiencia

• Generación de residuos y métodos de disposición

• Abastecimiento y procesamiento de materias primas

Herramientas como SimaPro pueden simplificar las evaluaciones del ciclo de vida (ACV), mientras que las herramientas de gestión de datos pueden automatizar el proceso de recolección, asegurando precisión y ahorrando tiempo.

Mejores Prácticas para la Recolección de Datos:

• Establecer Líneas de Base: Mide tu impacto ambiental actual para identificar áreas que necesiten mejora.

• Seguir Métodos Estandarizados: Usa estándares reconocidos de la industria como ISO 14040 para alinearte con los requisitos de conformidad globales.

• Automatiza el Monitoreo: Aprovecha la tecnología para rastrear métricas consistentemente y reducir errores manuales.

La verificación regular de terceros de tus procesos de recolección de datos asegura transparencia y cumplimiento con la Directiva de Green Claims. Una vez que hayas recopilado datos confiables, el siguiente paso es validar tus afirmaciones utilizando métodos basados en la ciencia para construir confianza y credibilidad.

7. Usa Métodos Basados en la Ciencia para el Respaldo

Después de recopilar tus datos, es hora de aplicar métodos científicos para respaldar tus afirmaciones ambientales y cumplir con los estándares de la Directiva de Green Claims. Estos métodos proporcionan la evidencia concreta que necesitas para apoyar tus declaraciones sobre responsabilidad ambiental.

Métodos Científicos Clave:

• Cálculos de la huella de carbono usando guías establecidas

• Rastreo del consumo de recursos con protocolos verificados

• Análisis del impacto de residuos en generación y disposición

Para asegurar que tus afirmaciones sean creíbles, colabora con organizaciones acreditadas que se especialicen en verificar afirmaciones ambientales. Grupos como Bureau Veritas o TÜV SÜD ofrecen servicios diseñados para cumplir con los requisitos de la Directiva de Green Claims.

Consejos para una Implementación Exitosa:

• Cíñete a marcos reconocidos como ISO 14040 y mantén registros detallados de tus fuentes de datos y suposiciones.

• Ponte en contacto con evaluadores acreditados para validar tus resultados.

Si eres una empresa más pequeña, todavía puedes cumplir con la normativa de manera asequible al usar herramientas estandarizadas que simplifican el proceso.

Una vez que tus afirmaciones estén validadas científicamente, lleva esto un paso más allá al ser transparente. Divulga claramente cualquier crédito de carbono o etiquetas ambientales para generar confianza.

8. Divulga Créditos de Carbono y Etiquetas Ambientales

Después de recopilar datos ambientales detallados, es crucial divulgar créditos de carbono y etiquetas de manera clara y transparente. Esto no solo asegura el cumplimiento, sino que también genera confianza con los consumidores. Afirmaciones como "verde" necesitan ser respaldadas con documentación específica y verificable.

Componentes Clave de Documentación

Para afirmaciones de neutralidad de carbono, incluye detalles sobre los créditos de carbono o programas de compensación que estás utilizando. Sé específico: lista el organismo de verificación, los detalles del proyecto y el estado de la certificación.

Mejores Prácticas para la Divulgación Transparente

Aquí tienes algunas formas efectivas de compartir esta información:

• Explica claramente los criterios de certificación y procesos de verificación en el empaque del producto o en tu sitio web.

• Mantén los estados de certificación actualizados e incluye información sobre renovaciones.

• Usa códigos QR para proporcionar acceso a datos detallados, manteniendo el empaque despejado.

• Colabora con verificadores de terceros confiables como Bureau Veritas o TÜV SÜD para validar tus afirmaciones.

Actualizar regularmente tu información de créditos de carbono y certificación ayuda a asegurar el cumplimiento con la Directiva de Green Claims y fortalece la confianza del consumidor en tus esfuerzos ambientales.

Una vez que hayas divulgado tus créditos de carbono y etiquetas, el siguiente paso es centrarse en la trazabilidad de la cadena de suministro para mantener la alineación y el cumplimiento.

9. Mantente al Tanto de las Actualizaciones de la Directiva de Green Claims

Mantenerse al tanto de las actualizaciones de la Directiva de Green Claims es crucial para el cumplimiento y evitar sanciones. Al utilizar métodos estructurados para rastrear cambios regulatorios, las empresas pueden asegurar que cumplen con los requisitos actuales.

Monitorear Actualizaciones Clave

Presta atención a las reglas de verificación, la terminología aprobada para afirmaciones y los estándares de certificación. Estos elementos son esenciales para asegurar que tu empresa comunique sus esfuerzos ambientales correcta y legalmente.

Cómo Mantener la Alineación

Revisiones Trimestrales

• Reevalúa afirmaciones ambientales para garantizar precisión.

• Confirma cumplimiento a través de documentación adecuada.

• Actualiza materiales de marketing para reflejar regulaciones actuales.

Uso Eficiente de Recursos
Para pequeñas empresas, enfocarse en fuentes oficiales y asignar a un miembro del equipo para monitorear actualizaciones puede simplificar el proceso. Esto asegura un rastreo consistente sin sobrecargar al equipo.

10. Usa Plataformas Automáticas de ACV como Root

Las plataformas automáticas de ACV facilitan mucho la validación de afirmaciones ambientales mientras se mantiene alineado con la Directiva de Green Claims. Estas herramientas manejan el intrincado proceso de evaluar el impacto ambiental al recopilar datos de manera eficiente y aplicar métodos consistentes.

Características Clave y su Impacto

Proceso de Cumplimiento Simplificado

Estas plataformas vienen con sistemas de verificación integrados para asegurar que tus afirmaciones estén respaldadas por evidencia sólida y basada en la ciencia. Evalúan automáticamente los impactos ambientales mientras mantienen la precisión y consistencia de los datos. Esto es especialmente útil para industrias como la manufactura y la energía, donde los informes ambientales pueden volverse bastante complejos.

Reduciendo Costos y Ahorro de Tiempo

Automatizar el proceso de ACV permite a las empresas:

• Generar informes de cumplimiento rápidamente

• Actualizar regularmente las afirmaciones ambientales

• Rastrear métricas de sostenibilidad con facilidad

• Detectar áreas de mejora más rápido

Integración Sin Problemas con el Sistema

Estas plataformas pueden integrarse con tus herramientas de gestión de sostenibilidad existentes, haciendo que los informes sean consistentes y manteniendo las actualizaciones libres de inconvenientes. Este sistema unificado te ayuda a mantener el cumplimiento mientras utilizas menos recursos.

Con las plataformas automáticas de ACV simplificando las evaluaciones ambientales, el próximo enfoque debería estar en asegurar la transparencia a través de la cadena de suministro.

11. Implementa la Trazabilidad de la Cadena de Suministro

La trazabilidad de la cadena de suministro ayuda a las empresas a validar sus afirmaciones ambientales y cumplir con los requisitos de la Directiva de Green Claims. Al usar sistemas efectivos, las compañías pueden monitorear y confirmar el impacto ambiental de sus productos desde las materias primas hasta la disposición final.

Componentes Clave de la Trazabilidad de la Cadena de Suministro

Ejemplo del Mundo Real

Patagonia muestra cómo la transparencia de la cadena de suministro puede funcionar eficazmente. Su sistema rastrea los impactos ambientales y respalda las afirmaciones de sostenibilidad con datos verificados a lo largo de toda su cadena de suministro.

Soluciones Impulsadas por Tecnologías

Los sistemas de trazabilidad modernos utilizan herramientas como blockchain y analíticas de datos para crear registros seguros, permitir el seguimiento en tiempo real y manejar datos ambientales complejos. Estas tecnologías simplifican la elaboración de informes de cumplimiento al mismo tiempo que aseguran las afirmaciones sean transparentes y verificables.

Consejos para la Implementación

Empieza identificando proveedores con el mayor impacto ambiental. Establece métricas claras alineadas con la directiva y programa auditorías de terceros regulares para confirmar las afirmaciones. Este enfoque estructurado asegura la trazabilidad y te mantiene en conformidad con las regulaciones.

La UE estima que hasta el 80% del impacto ambiental de un producto ocurre dentro de su cadena de suministro. Al adoptar sistemas de trazabilidad fuertes, las empresas pueden mejorar el cumplimiento y explorar herramientas impulsadas por IA para apoyar los objetivos de sostenibilidad.

12. Usa Herramientas Impulsadas por IA como Devera para Mejor Cumplimiento

Las plataformas impulsadas por IA como Devera van más allá de las herramientas automáticas tradicionales de ACV al ofrecer funcionalidades avanzadas de verificación diseñadas para alinearse con la Directiva de Green Claims. Esto hace que los informes de sostenibilidad y el cumplimiento sean más eficientes y confiables.

Características y Funciones Clave

Cómo Simplifica el Cumplimiento

Devera hace más fácil cumplir con los requisitos de conformidad al:

• Automatizar evaluaciones de impacto de carbono en línea con estándares de informes globales.

• Generar documentación detallada que se alinea con las pautas de la directiva.

• Marcar posibles riesgos de cumplimiento antes de que las afirmaciones se hagan públicas.

• Integrarse sin problemas con los sistemas de sostenibilidad actuales.

Decisiones Ambientales Más Inteligentes

Al analizar datos ambientales complejos, Devera ayuda a las empresas a:

• Basar las afirmaciones ambientales en ideas sólidas y respaldadas por datos.

• Mantenerse alineado con regulaciones en evolución.

• Apoyar sus afirmaciones utilizando metodologías reconocidas a nivel mundial.

Concluyendo

Usar estas 12 estrategias puede ayudar a las empresas a asegurarse de que sus afirmaciones ambientales sean claras y confiables. El éxito depende de mezclar la ciencia con la tecnología: herramientas como las evaluaciones de ciclo de vida, verificación de terceros y documentación detallada son clave. Además, las soluciones impulsadas por IA como Devera aumentan la eficiencia y precisión.

Cumplir con los estándares de cumplimiento no solo es marcar casillas regulatorias. También mejora la confianza, reduce riesgos y posiciona a las empresas como líderes en sostenibilidad. Aquí te mostramos cómo puede hacer una diferencia:

Para las pequeñas empresas, el cumplimiento se puede abordar paso a paso. Comenzar con una recolección de datos precisa y un mensaje claro establece una base sólida. La Directiva de Green Claims marca un gran cambio en cómo las empresas abordan el marketing ambiental. Al tratar el cumplimiento como una oportunidad para destacar, las empresas pueden mostrar una dedicación real al planeta mientras ganan la confianza de las partes interesadas.

Las revisiones regulares y las actualizaciones mantienen a las empresas en el camino correcto para una transparencia y conformidad a largo plazo. Estas estrategias ofrecen un marco sólido para las empresas que buscan hacer afirmaciones ambientales honestas y adoptar prácticas sostenibles.

Para profundizar en cómo evitar el greenwashing y entender la Directiva de Green Claims, consulta las Preguntas Frecuentes a continuación.

FAQs

Evitando y Previniendo el Greenwashing

Para evitar el greenwashing, las empresas necesitan una estrategia clara enraizada en la transparencia, datos verificados y comunicación honesta. Aquí hay tres áreas clave de enfoque:

• Recolección de Datos: Aprovecha las herramientas automáticas de Evaluación de Ciclo de Vida (ACV) y rastrea impactos ambientales en detalle.

• Verificación: Trabaja con organizaciones acreditadas de terceros para la validación de afirmaciones.

• Comunicación Clara: Sustituye declaraciones vagas por afirmaciones precisas y medibles.

Un gran ejemplo es Patagonia, que utiliza Evaluaciones de Ciclo de Vida detalladas y proporciona informes de sostenibilidad abiertos y transparentes.

¿Cuáles Son los Requisitos para la Directiva de Green Claims?

La Directiva de Green Claims establece reglas estrictas para asegurar que las empresas hagan afirmaciones ambientales precisas y honestas. Esto es lo que exige:

• Las afirmaciones deben basarse en datos científicos verificados.

• Las empresas necesitan especificar si las afirmaciones cubren todo el producto o solo partes de él.

• La evidencia de soporte siempre debe estar accesible para los consumidores.

• Todas las afirmaciones deben ser validadas por organizaciones acreditadas de terceros.

Para mantenerse en conformidad, las empresas deben revisar frecuentemente sus declaraciones ambientales y mantenerse al tanto de cualquier cambio regulatorio a través de foros industriales y actualizaciones oficiales. Seguir estos pasos ayuda a asegurar el cumplimiento mientras se construye la confianza del consumidor a través de prácticas transparentes.

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