Explicación de las sanciones de la UE Green Claims

La Directiva de Green Claims de la UE impone reglas estrictas sobre cómo las empresas presentan declaraciones ambientales para prevenir el greenwashing. El incumplimiento puede llevar a sanciones severas, incluidas multas de hasta el 4% de la facturación anual en la UE, confiscación de ingresos y restricciones de acceso al mercado. Estas reglas se aplican a todas las empresas que apuntan a consumidores de la UE, independientemente de su ubicación. Los puntos clave incluyen:

• Requisitos de las declaraciones: Todas las declaraciones deben someterse a verificación de terceros y estar respaldadas por evidencia científica.

• Estructura de sanciones: Basado en la gravedad de la infracción, las sanciones varían desde multas hasta prohibiciones operativas.

• Concesiones para pequeñas empresas: Las PYMES tienen un año adicional para cumplir y procesos simplificados.

Para cumplir, las empresas deben usar herramientas como software de ACV para obtener datos precisos del ciclo de vida y mantener documentación exhaustiva. La directiva establece un nuevo estándar global para la responsabilidad en el marketing ambiental.

Directiva de Green Claims: Protegiendo a los consumidores del Greenwashing

Conceptos básicos de la ley de Green Claims de la UE

La Directiva establece reglas específicas para declaraciones ambientales, requiriendo una evaluación del ciclo de vida para precisión. Estas declaraciones se agrupan en tres categorías principales:

| Category | Examples | Requirements |
| --- | --- | --- |
| <strong>Product Specific</strong> | "Packaging made of 30% recycled plastic", "Bee-friendly juice" | Claims must be backed by scientific evidence and reviewed every five years . |
| <strong>Service Related</strong> | "Carbon compensated ride" | Requires documented assessments for validation. |
| <strong>Improvement Claims</strong> | "50% CO2 reduction by 2030 vs 2020" | Must demonstrate measurable progress within the past five years

Para declaraciones que involucran compensación de carbono, las empresas deben primero reducir las emisiones y usar créditos de carbono certificados.

Leyes relacionadas de la UE

"Donde la legislación de la UE proporciona reglas específicas sobre declaraciones ambientales para un sector o categoría de producto particular, esas reglas prevalecerán".

Esta directiva se alinea con otras iniciativas y regulaciones de la UE, incluyendo:

• La Directiva sobre prácticas comerciales desleales (UCPD)

• Iniciativa de Empoderar a los Consumidores para la Transición Verde

• Reglas ambientales específicas de sector de la UE

Estas reglas establecen un marco para el cumplimiento, y el incumplimiento de los estándares de verificación conlleva sanciones, que se discutirán en la siguiente sección.

Visión general de sanciones

La Directiva de Green Claims de la UE establece sanciones estrictas para abordar el greenwashing, combinando multas financieras con restricciones operativas. El objetivo es asegurar que las declaraciones ambientales sean confiables y comprobables.

Multas y costos

Para violaciones graves, las multas pueden alcanzar hasta el 4% de la facturación anual de una empresa en la UE. Aquí tienes un desglose:

• Las multas máximas pueden alcanzar el 4% de la facturación anual en los estados miembros de la UE por violaciones a gran escala con impactos transfronterizos.

• La confiscación de ingresos se aplica a las ganancias obtenidas de declaraciones engañosas.

• Los estados miembros también pueden imponer sanciones adicionales a través de sus sistemas nacionales.

Otras consecuencias

Las sanciones no son solo financieras: las empresas pueden enfrentar contratiempos operativos y de reputación, incluyendo:

• Divulgación pública de violaciones.

• Desafíos legales de grupos de consumidores o ambientales.

• Acciones correctivas obligatorias.

• Posibles restricciones en el acceso al mercado.

Niveles de sanción

La gravedad de las sanciones depende de tres factores principales: la seriedad de la infracción, si afecta a varios países de la UE o solo a uno, y cuánto tiempo continúa el incumplimiento. La multa más alta - 4% de la facturación anual - se aplica a violaciones importantes en toda la UE.

Estas sanciones destacan la importancia de tener un plan de cumplimiento sólido, que cubriremos en la próxima sección.

Cumplir con las reglas de cumplimiento

Para evitar sanciones, las empresas deben establecer procesos estrictos de verificación para garantizar que sus declaraciones cumplan con los estándares regulatorios.

Pasos para verificar declaraciones

Todas las declaraciones ambientales deben pasar por verificación de un tercero dentro de los 30 días. Así es como funciona el proceso:

1. Evaluación inicial
   
   

   Las empresas deben realizar evaluaciones detalladas utilizando métodos científicos reconocidos por la UE o internacionales. Esto implica recopilar datos que cubran todo el ciclo de vida del producto.

2. Preparación de la documentación
   
   

   Crear documentación en un idioma de la UE que sea accesible tanto digitalmente como en formato impreso. Esto debe actualizarse cada cinco años.

3. Verificación de terceros
   
   

   Enviar declaraciones a verificadores acreditados que evaluarán:

   • La credibilidad científica de la evidencia

   • Alineación con metodologías aprobadas por la UE

   • Precisión de los datos de impacto ambiental

Plataformas como Devera pueden ayudar a simplificar este proceso. Devera automatiza las evaluaciones alineadas con ISO, haciendo que el reporte de ACV sea más eficiente y consistente.

Reglas para pequeñas empresas

La directiva incluye disposiciones especiales para empresas más pequeñas, como se detalla a continuación:

| Business Category | Requirements | Timeline |
| --- | --- | --- |
| SMEs | Full compliance required | Extra year to implement |
| Large enterprises | Full compliance required | Standard timeline

Las PYMES se benefician de un plazo adicional de 12 meses para cumplir y pueden utilizar un proceso simplificado para declaraciones básicas.

Pasos para seguir las reglas

Usando software de ACV

El software moderno de ACV o Devera simplifica la recolección de datos y la elaboración de informes mientras se alinea con los estándares ISO 14040/44 y 14067.

Estas herramientas y servicios ayudan a las empresas a medir sus huellas de carbono a lo largo de su ciclo de vida del producto. Generan informes estandarizados, comparan el rendimiento con benchmarks y proporcionan datos confiables para verificar declaraciones ambientales.

Busca software o servicios que incluyan:

| Feature | Compliance Advantage |
| --- | --- |
| Automated Data Collection | Ensures accurate and consistent lifecycle data gathering |
| Real-time Monitoring | Quickly identifies compliance issues |
| Standardized Reporting | Automatically creates EU-compliant documentation |
| Impact Comparison | Verifies comparative environmental claims

Estas herramientas son clave para estar preparados para los cambios regulatorios.

Rastreando cambios en las reglas

Durante el período de implementación 2025-2026, la Comisión Europea desarrollará metodologías específicas por sector.

Mantente informado asignando:

• Líderes de cumplimiento a seguir las actualizaciones de la UE.

• Uniéndose a grupos de la industria que proporcionan información regulatoria.

• Realizando revisiones trimestrales para alinear procesos internos con nuevas directrices.

Configuración de revisión interna

Además de usar software o servicios, los procesos internos estructurados son esenciales para mantener el cumplimiento.

Sigue estos pasos:

1. Forma un equipo transversal

Crea un comité de revisión con miembros de los departamentos legal, de marketing y de sostenibilidad. Este equipo debe evaluar regularmente las declaraciones ambientales propuestas.

2. Establece puntos de verificación de verificación

Establece flujos de aprobación que requieran firmas específicas en cada etapa. Mantén todas las decisiones y datos de soporte en un sistema centralizado.

3. Mantén registros completos

Asegúrate de que la documentación incluya:

• Datos que respalden las declaraciones ambientales.

• Resultados de verificaciones de terceros.

• Resultados de revisiones internas.

• Actualizaciones de materiales de marketing.

Este registro detallado demuestra tu diligencia debida si los reguladores solicitan evidencia.

Conclusión

Las secciones anteriores destacan la importancia de tener sistemas técnicos y operativos sólidos para cumplir con los estándares de cumplimiento. La Directiva de Green Claims de la UE establece reglas estrictas para las declaraciones de marketing ambiental, exigiendo a las empresas respaldar sus declaraciones con pruebas científicas sólidas y considerar todo el ciclo de vida de sus productos.

Para cumplir, las empresas deben integrar soluciones técnicas y proporcionar declaraciones basadas en evidencia. El corto plazo para la preparación significa que las organizaciones deben alinear rápidamente sus procesos con estas nuevas reglas.

Herramientas como Devera simplifican este proceso al ofrecer seguimiento en tiempo real de la huella de carbono y elaboración de informes estandarizados que cumplen con los estándares ISO. Estas tecnologías ayudan a las empresas a mantener registros precisos mientras se mantienen al día con las regulaciones cambiantes.

El impacto de la directiva va más allá de la UE, elevando el estándar para el marketing ambiental en todo el mundo. Al hacer cumplir las declaraciones verificadas y los informes consistentes, establece un nuevo nivel de responsabilidad para las empresas en todas partes.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la multa por greenwashing en la UE?

Las multas bajo la directiva comienzan en el 4% de la facturación anual de una empresa en la UE. Otras sanciones pueden incluir la exclusión de licitaciones públicas y la confiscación de ingresos obtenidos a través de declaraciones engañosas. Para información detallada, consulta la sección Niveles de sanción más arriba.

¿Están exentas las pequeñas empresas de estas sanciones?

La directiva incluye reglas específicas basadas en el tamaño de la empresa:

• Microempresas (menos de 10 empleados y menos de 2 millones de euros de facturación) están completamente exentas a menos que elijan participar voluntariamente.

• Las PYMES reciben un período de gracia adicional de 12 meses para cumplir en comparación con las empresas más grandes.

¿Qué verificación se necesita antes de hacer declaraciones ambientales?

Las empresas deben cumplir con estos requisitos:

• Las declaraciones deben ser aprobadas previamente por verificadores acreditados dentro de 30 días.

• Todas las declaraciones ambientales deben estar respaldadas por evidencia científica.

¿Cómo maneja la directiva las declaraciones de compensación de carbono?

Hay restricciones claras sobre cómo se pueden comunicar las compensaciones de carbono:

• No se puede depender principalmente de compensaciones de carbono.

• Las compensaciones solo se pueden mencionar después de que las empresas hayan maximizado las reducciones de emisiones directas.

• Solo se pueden referenciar créditos de carbono certificados por la UE.

"La directiva mantiene la prohibición existente sobre declaraciones enteramente basadas en compensación de carbono. Sin embargo, las empresas que utilizan compensaciones o reducciones de carbono como una medida complementaria, después de reducir su huella 'lo más posible', pueden mencionar estas actividades en su publicidad."

¿Qué pasos aseguran el cumplimiento de las nuevas reglas?

Para permanecer en cumplimiento, las empresas deben:

• Realizar una revisión exhaustiva de todas las declaraciones ambientales actuales.

• Capacitar al personal sobre los requisitos de la directiva.

Para más detalles, consulta la sección Pasos para seguir las reglas.

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