Saubere Schönheit unterstützt von sauberen Daten: Nachhaltigkeit messbar machen

Die Schönheitsindustrie steht an einem Wendepunkt, angetrieben von Verbrauchern, die Transparenz und Umweltbewusstsein fordern. Das sollten Sie wissen:

• Was ist Clean Beauty? Produkte, die mit sicheren, ungiftigen, ethisch beschafften Zutaten und umweltfreundlicher Verpackung hergestellt werden.

• Warum es wichtig ist: 76 % der Verbraucher möchten, dass Marken Verantwortung für ihre Umweltauswirkungen übernehmen, aber 40–70 % der Nachhaltigkeitsansprüche sind oft irreführend.

• Wie Marken es beweisen: Unternehmen nutzen datengestützte Werkzeuge wie Lebenszyklusanalysen (LCA) und Kohlenstoffverfolgung, um ihre Umweltauswirkungen zu messen und zu validieren.

• Regulierungen werden strenger: Neue EU-Regeln verlangen verifizierte Ansprüche und Zertifizierungen durch Dritte und verbieten vage Begriffe wie "klimaneutral" ohne Beweis.

• Innovationen bei Zutaten und Verpackungen: Von upgegradeten Materialien bis hin zu biologisch abbaubaren Lösungen nutzen Marken messbare Daten, um die Nachhaltigkeit zu verbessern.

Das Fazit: Clean Beauty ist nicht mehr nur ein Trend – es geht darum, Nachhaltigkeit mit harten Daten zu beweisen. Marken müssen ihre Ansprüche mit Transparenz, messbaren Ergebnissen und der Einhaltung strengerer Vorschriften untermauern.

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Messung der Produktwirkung mit Daten

Schönheitsmarken wenden sich zunehmend Daten zu, um Ansprüche zu validieren und Bereiche zur Verbesserung ihrer Umweltpraktiken zu identifizieren. Dieser Wandel hat den Weg für Methoden wie die Lebenszyklusanalyse (LCA) und Kohlenstoffverfolgung geebnet, die detaillierte Einblicke bieten.

Produktlebenszyklusanalyse

Die Lebenszyklusanalyse (LCA) untersucht die gesamte Reise eines Produkts – von der Rohstoffgewinnung bis zur Entsorgung. Sie identifiziert Ineffizienzen in fünf Phasen:

• Rohstoffextraktion

• Herstellung

• Transport

• Verbrauchernutzung

• Entsorgung am Lebensende

Um eine effektive LCA durchzuführen, setzen Marken klare Ziele und definieren den Umfang ihrer Analyse. Der Prozess beinhaltet das Sammeln detaillierter Daten über Energieverbrauch, Ressourcenverbrauch und Abfallgeneration in jeder Phase.

Kohlenstoffemissionsverfolgung

Kohlenstoffverfolgung basiert auf genauen Daten aus der Lieferkette, um Emissionen zu verifizieren und regulatorische Anforderungen zu erfüllen. Dieser Ansatz steht im Einklang mit aktualisierten Vorschriften, die Ansprüche wie "klimaneutral" oder "CO2-neutral" verbieten, es sei denn, sie werden durch verifizierte Daten unterstützt.

Einhalten von Standards und Vorschriften

Regulatorische Rahmenbedingungen verlangen zunehmend höhere Standards für Umweltansprüche. Die EU-Richtlinie 2024/825 legt spezifische Anforderungen für die Schönheitsindustrie fest:

Diese Regeln, die ab dem 26. März 2024 in Kraft treten, müssen bis zum 27. März 2026 vollständig umgesetzt werden. Ziel ist es, transparente und zuverlässige Nachhaltigkeitsberichte sicherzustellen, um das Risiko des Greenwashings zu verringern.

Um compliant zu sein, priorisieren Unternehmen die Sammlung und Analyse von Umweltdaten. Kennzahlen wie Energieverbrauch, Emissionen, Abfallausstoß und Ressourcenverzehr werden im gesamten Produktionsprozess überwacht.

Neue Entwicklungen in der Clean Beauty

Datenfokussierte Fortschritte revolutionieren umweltbewusste Schönheitsprodukte, indem sie messbare Fortschritte bei Zutaten, Verpackungen und Formulierungen in den Mittelpunkt stellen.

Auswahl natürlicher Zutaten

Der Markt für natürliche Zutaten wird voraussichtlich von 642 Millionen USD im Jahr 2022 auf 1.095 Millionen USD bis 2030 wachsen, wobei über 40 % der Verbraucher Produkte priorisieren, die mit natürlichen Komponenten hergestellt werden.

Neue Technologien ermöglichen jetzt eine präzise Bewertung der Auswirkungen natürlicher Zutaten:

Große Unternehmen verwenden bereits verifizierte natürliche Lösungen. Beispielsweise incorporate BASF SE’s Verdessence RiceTouch verwendet upgecycelten, nicht-GMO-Reis, der vollständig aus erneuerbaren Ausgangsstoffen gewonnen wird, und mit einer durch Daten gestützten Biodegradierbarkeit.

Diese Zutateninnovationen ebnen den Weg für ebenso datengestützte Fortschritte bei Verpackungen.

Bessere Verpackungsoptionen

Verbesserungen der Verpackung basieren zunehmend auf messbaren Ergebnissen. Unternehmen konzentrieren sich darauf, Umweltvorteile mit detaillierter Auswirkungen zu kombinieren:

• Erneuerbare Materialien
  Dow Inc stellte biobasierte Emulgatoren aus Zucker und Fettsäuren vor, mit vollständiger Verfolgung der Lieferkette zur Unterstützung von Umweltansprüchen.

• Abfallreduzierung
  

  Die 14,5 Millionen Tonnen jährlichen europäischen Abwässer der Weinindustrie werden in Materialien für Schönheitsverpackungen umgewandelt, mit klaren Kennzahlen, die reduzierten Abfall zeigen.

Diese Entwicklungen in der Verpackung stehen im Einklang mit breiteren Bemühungen, die Produktformeln zu verbessern.

Umweltfreundliche Formulierungen

Grüne Chemie revolutioniert Produktformulierungen, indem sie Biotechnologie und Fermentation nutzt, um Zutaten mit quantifizierbaren Nachhaltigkeitsvorteilen zu schaffen.

Wichtige Fortschritte umfassen:

• Solvay’s Einführung von Naternal, einem biobasierten Polymer, das sowohl biologisch abbaubar ist als auch durch Umweltdaten unterstützt wird.

• Evonik Industries AG’s großflächige Produktion von Rhamnolipid-Biosurfaktanten zur Deckung der steigenden Nachfrage nach biologisch abbaubaren Zutaten.

• Syensqo’s 2,1 Millionen US-Dollar Investition in Bioeutectics, um natürliche, leistungsstarke Lösungsmittel mit messbaren Nachhaltigkeitsergebnissen zu entwickeln.

Der Sektor für Hautpflege ist führend und macht 38,7 % des Marktes für natürliche Kosmetikinhaltsstoffe aus. Fettsäuren werden voraussichtlich in einer CAGR von 5,5 % bis 2030 wachsen. Diese Trends werden durch umfassende Verfolgungssysteme untermauert, die Umweltansprüche validieren und die Einhaltung von Vorschriften sicherstellen.

Häufige Messhindernisse

Selbst mit Fortschritten in der Datenanalyse haben viele Marken weiterhin Schwierigkeiten, ihre Umweltauswirkungen genau zu messen. Studien zeigen, dass 40–70 % der Nachhaltigkeitsansprüche keine ordnungsgemäße Verifizierung aufweisen.

Klare Standards setzen

Einige der größten Emissionsquellen sind:

"Nicht alle Klimaziele sind gleich in ihrer wissenschaftlichen Strenge"

Dies hebt den dringenden Bedarf nach strengeren, datengestützten Verifizierungsmethoden hervor. Gleichzeitig werden die Vorschriften strenger, um diese Inkonsistenzen zu adressieren.

Verhindern falscher Ansprüche

Über das Problem der Standardisierung hinaus sind ungenaue Nachhaltigkeitsansprüche ein wachsendes Problem. Das Internationale Netzwerk für Verbraucherschutz und -durchsetzung hat festgestellt, dass 42 % der überprüften Nachhaltigkeitserklärungen irreführend waren.

"Die Schönheits- und Wellnessindustrie muss ihre Hausaufgaben machen und wissenschaftlich fundierte Werkzeuge verwenden, um den Klimawandel und andere drängende Nachhaltigkeitsfragen wirklich anzugehen."

Als Reaktion darauf führte das Vereinigte Königreich im September 2021 den Green Claims Code ein, der Unternehmen rechtlich für nicht verifiziert Umweltansprüche verantwortlich macht. Dies spiegelt die steigende Nachfrage nach zuverlässigen Nachhaltigkeitskennzahlen wider.

Vollständige Daten erhalten

Die Sammlung umfassender Umweltauswirkungsdaten bringt ihre eigenen Herausforderungen mit sich:

• Verpackungsvielfalt: Komponenten wie Pumpen und Abgabevorrichtungen erschweren es, Nachhaltigkeitskennzahlen zu verfolgen.

• Transparenz in der Lieferkette: Vollständige Transparenz über die Lieferkette zu erreichen, bleibt eine schwierige Aufgabe.

• Testkontraints: Die Validierung nachhaltiger Verpackungen erfordert oft erheblichen Zeit- und Kostenaufwand.

"Nachhaltigkeit ist eine Reise; Sie sind niemals zu 100 % nachhaltig."

"Wir alle arbeiten auf die gleichen Fristen für die Erde hin, die wir uns nicht leisten können zu verpassen. … [Wir brauchen] mehr vorwettbewerbliche Zusammenarbeit."

Diese Lücken in der Datensammlung verdeutlichen den Bedarf nach stärkeren und effektiveren Messsystemen.

Was kommt als Nächstes für Clean Beauty

Clean Beauty entwickelt sich schnell weiter, dank neuer Technologien und Partnerschaften, die verbessern, wie wir Informationen über Umweltauswirkungen verfolgen, verifizieren und teilen. Diese Entwicklungen zielen darauf ab, frühere Probleme bei der Datensammlung und Validierung zu lösen. Hier ist ein näherer Blick darauf, wie Technologie und Teamarbeit die Zukunft dieses Bereichs gestalten.

KI und intelligente Systeme

Künstliche Intelligenz transformiert die Schönheitsindustrie, indem sie riesige Datenmengen analysiert – über mehr als 20.000 Zutaten und 100.000 Produkte. Dies hilft, Formulierungen zu verfeinern, Abfall zu reduzieren, die Effizienz zu verbessern und Lieferketten transparenter zu gestalten. Zum Beispiel nutzt Proven Skincare’s Skin Genome Project Millionen von Kundenbewertungen, kombiniert mit Umweltdaten, um personalisierte, umweltbewusste Formulierungen zu erstellen.

Klare Verbraucherinformationen

Käufer suchen zunehmend nach Marken, die klare Nachhaltigkeitsdetails bereitstellen. Untersuchungen zeigen, dass 42 % der US-Verbraucher auf verantwortungsbewusst beschaffte Zutaten Wert legen, 45 % auf nachhaltige Verpackungen, 36 % auf lokal beschaffte Materialien und 35 % auf Produkte mit reduziertem oder Null-Abfall.

"Technologie demokratisiert Nachhaltigkeitsdaten und ermöglicht es Marken, ihre Werte klar auszudrücken."

Da Transparenz immer üblicher wird, wird die Branche einheitliche Standards benötigen, um diese Ansprüche zu untermauern und Konsistenz sicherzustellen.

Zusammenarbeit an Standards

Startups im Bereich Schönheitstechnik führen den Weg, indem sie Blockchain zur Verfolgung von Zutaten und IoT-Geräte zur Hautüberwachung verwenden.

"Wir arbeiten alle auf die gleichen Fristen für die Erde hin, die wir uns nicht leisten können zu verpassen. … [Wir brauchen] mehr vorwettbewerbliche Zusammenarbeit."

Sowohl kleine als auch große Unternehmen arbeiten zusammen, um standardisierte Messsysteme zu schaffen, Umweltstrukturen zu teilen und einheitliche Verifizierungsprozesse zu entwickeln.

Fazit

Die saubere Schönheitsindustrie entwickelt sich weiter, da datengestützte Tools und eine wachsende Basis umweltbewusster Verbraucher – 85 % von ihnen – erwarten, dass Marken ihre Nachhaltigkeitsansprüche untermauern. Forschungen zeigen, dass 76 % der Verbraucher der Meinung sind, dass Marken Verantwortung für ihre Umweltauswirkungen übernehmen sollten, doch 40–70 % der Nachhaltigkeitsansprüche sind oft übertrieben oder irreführend.

Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Kombination von Technologie mit transparenten, verifizierten Daten. Branchenexperten heben die Bedeutung der Überbrückung der Kluft im Verbraucherverständnis hervor:

"Die Verbraucher über Nachhaltigkeit aufzuklären, sollte helfen, ihr Engagement zu erhöhen, da es eine Nachhaltigkeitslücke zu geben scheint - einen auffälligen Unterschied zwischen der Erfahrung der Verbraucher mit den Ursachen des Klimawandels und der Realität, wo die Verantwortlichkeiten liegen. Eine der größten Herausforderungen für Marken besteht darin, diese Verständnislücke effektiv zu schließen, um ihre Produkte und Dienstleistungen besser als Teil der Lösung für die Nachhaltigkeit zu positionieren."

Marken wie L'Oréal, mit detaillierten Zutatenoffenlegungen, und Ellure, die 3D-Druck für innovative Lösungen nutzen, zeigen, wie Transparenz und klare Kommunikation Vertrauen schaffen und gleichzeitig nachhaltige Praktiken vorantreiben.

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